Vous écrivez vos textes, pour un être humain ou pour une machine ? En inbound marketing, nous savons à qui nous nous adressons. Bien sûr, les contenus doivent se concentrer sur notre buyer persona et lui fournir des informations utiles. Mais à quoi servent les meilleures recommandations si le prospect ne les trouve pas dans sa recherche ? Nous devrions donc écrire pour la machine ? En tout cas, l’inbound et le SEO ont une relation étroite à découvrir.
Qu’est-ce que l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?
SEO ou Search Engine Optimization n’est rien d’autre que l’optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche. En fait, il faudrait dire « optimisation pour les moteurs de recherche », car c’est le but de ces efforts. Si elles sont bien faites, les méthodes SEO adoptées par l’agence SEO comme l’agence growth permettent à votre site web d’être placé le plus haut possible dans les résultats de recherche organiques (SERP), ce qui attire l’attention sur votre entreprise. L’optimisation pour les moteurs de recherche est une partie du marketing des moteurs de recherche. La recherche d’images, la recherche de vidéos, la recherche d’actualités et les moteurs de recherche verticaux sont des cibles possibles pour l’optimisation. En théorie, il peut être judicieux d’effectuer la même optimisation pour d’autres moteurs de recherche tels que Bing, Yahoo ! ou DuckDuckGo, mais nous nous en tenons ici à Google, car avec une part de marché de 75 % dans le monde, il est de loin le plus pertinent pour vous aussi.
Réunir Google et Inbound
Grâce aux mises à jour du mystérieux algorithme de Google, le numéro un des moteurs de recherche n’a cessé de modifier ses préférences au fil des années, que ce soit avec Pingouin, Pands, Pirate ou Hummingbird. Alors qu’il y a quelques années encore, les mots-clés et les liens étaient au centre des préoccupations, Google a depuis quelque temps progressivement modifié son algorithme de classement pour se concentrer de plus en plus sur la pertinence et l’autorité des sites web. D’une part, Google évite les pratiques nuisibles telles que le bourrage de mots-clés et la dissimulation d’informations dans le vide, d’autre part, le moteur de recherche s’adapte de plus en plus aux souhaits des utilisateurs/trices. Cela s’explique par le fait que sa capacité à lire les requêtes de recherche pour en déterminer la véritable intention s’améliore. Les pages web individuelles sont de plus en plus indexées en fonction de leur message global et, en même temps, de leur pertinence par rapport aux requêtes de recherche. Grâce à cette tactique, Google devient de plus en plus précis, de sorte que la personne devant son écran obtient généralement les résultats qu’elle attend pour sa requête de recherche. C’est une évolution positive pour l’inbound marketing. Car ici aussi, le but principal du contenu est d’aider le buyer persona en lui fournissant les bonnes informations au bon moment.
L’importance du SEO dans une stratégie d’inbound marketing :
De nombreuses personnes ne savent pas comment le SEO peut les aider dans leur plan d’inbound marketing. Ils savent à quel point le SEO est important, mais ils ne savent pas comment l’intégrer dans leur stratégie.
Quel est le rôle du SEO dans une campagne d’inbound marketing ?
Le SEO est un élément important de l’inbound marketing et une condition préalable au succès de votre campagne. Il permet à votre site web d’être trouvé et le SEO augmente également le nombre de visiteurs sur votre site web. Le SEO amène les gens sur votre site web, où d’autres méthodes telles que l’excellence du contenu, la convivialité, etc. peuvent entrer en jeu. En tout cas, le SEO est la solution de tout type de marketing dans le monde virtuel.
